推广公司的两种流派
投放派（投百度/巨量/腾讯广告）见效快但停投即停；内容派（SEO/短视频/私域）慢热但复利。好公司应两者结合，按你的获客成本目标配比。
| 流派 | 优势 | 风险 |
|---|---|---|
| 投放派 | 快 | 贵、依赖预算 |
| 内容派 | 复利 | 慢 |
| 整合派 | 均衡 | 管理复杂 |
收费模式怎么选
① 纯服务费（适合预算小、要托管）；② 服务费+效果佣金（对齐利益，但要界定「效果」）；③ 纯佣金（少见，慎选，可能刷量）。要求周报含花费/线索/成本。
必须要求的数据透明
广告账户必须甲方名下（别让代理用自己账户投）；每周给花费、展现、点击、线索、单线索成本；GA4 接入验证落地页真实流量。看不到账户的后台，等于把钱交出去盲投。
避坑：三类假效果
刷量线索（空号/同行）、堆砌曝光不转化、用品牌词充「效果」。合同里定义「有效线索=可接通且属目标行业」，并约定无效线索不计费或补量。
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