常见模型
末次点击（全给最后一步，低估种草）、首次点击（全给触达）、线性（均分）、时间衰减、数据驱动（算法按实际贡献）。B2B 长周期用线性/时间衰减更合理。
| 模型 | 特点 | 适用 |
|---|---|---|
| 末次 | 偏最后一步 | 短决策 |
| 线性 | 均分 | 长决策 |
| 时间衰减 | 近因权重高 | 考虑期 |
| 数据驱动 | 算法归因 | 数据足 |
实践
用 GA4 数据驱动归因看真实贡献；种草渠道（知乎/抖音）常被末次模型低估，要结合多模型判断加预算。
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